京东的举报看上去更像是一场闹剧

“双十一”在即，各大电商积极备战，尽管商业少不了娱乐和炒作，但这一次，京东一纸状子把阿里告到了国家工商总局的行为，实在有点儿像贼喊捉贼的闹剧。做好自身，更多地吸引商家才是决胜“双十一”的秘诀所在，如果一味地打压、干扰友商，我们不仅要问，京东离自己一直倡导的“包容、开放”的精神理念还有多远呢？

“双十一”就要到了，剁手党们正抢红包、领折扣券、加购物车忙得不亦乐乎。没想到电商们也没闲着，老冤家阿里和京东的撕逼战，又拉开了新的帷幕。京东不久前在其微信公众号“京东黑板报”上公开表示，阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”的行为，已经扰乱电子商务市场秩序。目前京东已向国家工商总局实名举报。

看了几遍这篇文章，不得不说读出了一丝小学生告老师的味道，好像在说“你看他们玩游戏不带我。”而接下来的一段话就更让人大跌眼镜了:

京东近年来获得了高速发展，其中服装品类在京东平台上取得了远高于行业平均水平的高速增长，如2015年上半年，服装交易额同比增长超过150%。同时，秉承“开放、共赢”的理念，京东在大型促销活动期间曾多次公开表示欢迎友商参与，倡导全行业共同为消费者带来更优质的商品和服务。此次京东不仅代表自身，更以行业健康发展为己任，挺身而出，打击不正之风。我们希望此举能够为维护公平竞争的市场环境和维护消费者的正当权益贡献力量。

翻译过来就是：直接说别人不带我玩儿怪没面子的，其实我这么优秀的人才哪能没他有吸引力。我举报这个事儿是伸张正义，是为了其他同学和班级好啊。

商家站队决定电商博弈的胜负

京东的控诉主要集中在每年都拿出来炒一炒的“二选一”。 其实“双十一”促销活动中的“商家站队”，早就不是新鲜事，甚至可能是必然面临的市场博弈。因为归根结底这场博弈的选择权不在京东也不在天猫，而是商家。事实上，商家选择哪方主要还是取决于哪方能让自身利益最大化。天猫作为第三方平台提出“唯一性合作”的要求，表面看来也许是霸王条款，但实际上说明平台本身比较有优势，才敢如此反向刺激，确保在同等条件下商家更可能选择自己。至于所谓的伤害消费者权益，既然京东方面一再表示天猫并没有垄断市场的实力，有大量市场份额掌握在京东手中。那又何谈阿里凭借垄断地位伤害消费者进行不当获利呢？

告状要讲证据的这个道理不知道京东是不是还记得，如此大张旗鼓地哭爹喊娘、为民请命，却拿不出因参加京东活动而被天猫关店的同盟军作证就算了，京东还上演了一场贼喊捉贼的好戏。数天前，京东对“立场不坚定”的商家进行了劝告乃至惩罚，宣布对木林森官方旗舰店进行关店，并永久不再合作，这可谓是一场杀鸡儆猴的大戏。这样行为究竟又是个什么鬼？自己在打自己脸么？真是不忍心回忆京东一直宣扬的 “开放、包容的精神和商业理念”。

另一方面不得不说，“双十一”是阿里巴巴创造的购物节日，很少有人知道，它的缔造者是现任阿里巴巴CEO张勇，而且它出现的目的就是为了营销。随后“双十一”才成为一个营销事件萌芽，并逐渐成为全网电商乃至消费者的购物节日，而巨大的话题流量很快吸引了其他零售商的注意。换句话说，“双十一”本来就是人家阿里首创，吃水还不忘挖井人呢，更别说你沾了人家那么大的红利，还不用付一毛的知识产权费。

沉迷炒作，不如吸引商家

说到这儿正好想起另一件有趣的事儿，在昨晚阿里宣布打造“天猫2015双11狂欢夜”晚会之后，京东马上克隆了创意，今夜也宣布要推出晚会。据了解，京东还对商家发出招商邀约，希望受邀商家最多拿出百万元黄金时间的“翻牌子钱”。看到这里不免愣了一下，这是坐享其成习惯了，拿顺腿儿了么？还是新的“看别人，不动脑”式营销？哦，也不能这么说，毕竟在利诱商家拿钱上也还是有所创新的。其实这场闹剧进行到这里，相对往年，京东除了搬出工商局的名号作为新花样，仍然只是停留在打打嘴炮，搭搭顺风车的阶段，所谓的举报也是既无法证明天猫真的逼迫商家进行了“站队”，也无法证明“二选一”的行为真的扰乱了市场秩序。毕竟天猫方面若要不想给多平台参与的商家免费倒流，这本来就是阿里可以自行决断的事儿。

京东的投诉被转到“浙江省工商局”之后的结果可想而知。至于最终结果，没人关心、也没人关注，也不是京东关心的重点，京东只是拿出“屡战屡败，屡败屡战”的姿态来为自己的失败做铺垫，从之前一直不承认“双十一”打出“沙漠风暴”的旗号，到今年高度克隆“双十一”，一边撒泼耍赖，一边模仿天猫做晚会，都体现出内心的极度虚弱。将自己的“双十一”提前分拆成从11月1日开始，也显得不太厚道，不过从首日只敢公布一些类目成交单数来看，也注定了这个11月的小丑的命运。

所以，快别摆出“我弱我有理”的姿态，有这翻来覆去折腾着”告老师”的精力，真不如落实一下开放包容的精神从关系上吸引一下商家，或者多提供点儿流量从利益上吸引一下商家，让人家愿意“跟你玩儿”，毕竟大家都是聪明人忧国忧民还是私心作祟谁都看得懂。省得再让对方回应“市场需要娱乐精神，但不能仅仅停留在娱乐精神上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。”

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