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下一代媒体贴近生活靠近人心

发布时间:2020-02-14 04:11:16 阅读: 来源:钢丝钳厂家

跨入移动互联网时代之后,在新媒体冲击下,传统媒体的衰落已成事实。在美国,包括《纽约时报》在内的知名报纸发行量下滑,有些报业公司难以为继,以破产告终。在中国,很多报刊亭已经以销售香烟饮料为生,报刊采编人员也大量涌入新媒体。

与此同时,一个让人眼前一亮的现象也在逐渐成为趋势。在美国,许多社区报纸的发行量在大环境不佳的背景下小幅上升,股神巴菲特从2012年至今投资了超过一百份报纸,其中大部分为社区报纸,显然这种细分信息更能让用户得到相应的价值。

而在中国,这样的环境其实也正在构建中,新闻客户端类的移动端资讯阅读产品也是不断的推出个性化频道、化繁为简的独家栏目等比那些全国性新闻更能直戳用户的内心。像腾讯新闻出品的《中国人的一天》这样的平民栏目到现在为止已经连载超过2000期,而最值得关注的是,像这些看似平淡无奇的小新闻却在移动互联网时代大放异彩。

普通人的平凡生活也值得关注

社科院等机构近日发布的报告显示,9成以上微博用户都是月收入低于5000元的普通人,CNNIC年初的数据也显示,85.6%的网民月收入低于5000元。

由此可见,互联网内容的消费主力还是普通人。但经验告诉我们,大部分主流媒体,无论是报刊还是门户网站,都以报道北上广的大事件、大公司、大人物为核心任务,和新闻联播有点像,但在这个时代,需要更立体更鲜活的新闻。这其实是一以贯之的传统,24史就是一部王侯将相的家谱。

但这个传统正在被打破,在新闻客户端的个性化推荐里,大量与读者紧密相关的本地新闻获得了越来越多的露出机会。与此同时,主流门户网站也在加大制作关注普通人平凡生活的栏目的投入力度。以腾讯新闻的《中国人的一天》为例,这个小栏目自2010年创立起已连载5年,累计接受上万普通读者的投稿,迄今为止2000多期内容讲述了数万个普通人的平凡生活。说到底,这个栏目已不是高高在上,而是和千万网民融为一体,也许下一期的主人公就是你自己。

而从反馈来看,《中国人的一天》每一期都获得了大量读者的转发和评论,很多读者在评论里分享自己的故事,很多故事都让人动容,泪流满面。

最近让我记忆深刻的就是90后系列。这些系列图文串联起来映射出了中国社会最真实的90后面貌,他们是动物园驯兽师、汽车体检师、也是特教老师和少林寺僧人。

而在90后僧人这期中,我看到了人们对90后、对僧人的误解,也看到了网民为90后发出的真实声音。一位天天心情好的网友说:“我去过寺院打禅七,管理上比僧人松很多,还是住在寺外的宾馆,僧人不是有人想的那样。有没有钱意义在真没多大,真是很清苦的,早早就起来了,天天没肉没烟抽,他们注重的是内心的修为,90后僧人更是不容易。”

想来也是,在这个信息爆炸的时代,谁不愿意为自己发出真实的声音?《中国人的一天》栏目不仅是对普通百姓最客观的记录,也让他们通过影像、文字将自己真实的一面展现在媒体平台上。显然,这种栏目的成功与腾讯新闻事实派“让事实发声”的媒体理念是息息相关的。

媒体的新趋势:感动生活才能感动用户

从《中国人的一天》我们发现,贴近生活、靠近人心的内容同样具有生命力,其传播效果在一定程度上比很多热点事件还好。

而从央视等国家级媒体以及腾讯新浪等主流门户网站的实践来看,以普通人为主角的栏目正走上前台,成为主流趋势。

从央视一套的王牌栏目《舌尖上的中国》到央视7套主讲区域经济的《乡约》,这些贴近普通老百姓日常生活的栏目收获了大批拥趸,即使与很多热播影视剧相比也毫不逊色。

腾讯新浪等老牌门户网站也紧紧抓住了新趋势,腾讯新闻的《中国人的一天》,新浪新闻的《中国温度》,都以普通中国人为主线,讲述了一个又一个感人至深的小人物的故事。这些栏目同样深受普通网民喜爱,很多人成为其忠实粉丝。

从上述栏目我们可以看到,记录普通人平凡生活已经成为新的趋势,主流媒体的内容也越来越贴近人们生活。这个现象也给媒体带来了活力。

新技术给媒体及媒体人带来的新机会

《中国人的一天》等栏目的主流化背后是互联网技术带来的改变。当人们的阅读习惯从报纸过渡到门户网站,再转移到新闻客户端时,媒体离用户的距离越来越近,智能手机这个新工具甚至让阅读无处不在。

这给媒体带来的除了挑战还有机会。随时随地阅读让网民与媒体、网民与网民之间的互动变得愈加频繁,个性化推荐的出现也让身边的人和事有机会呈现到手机上。

可以说,以智能手机为代表的新技术让媒体渗透到网民的生活中去,网民可以在每一天的阅读中感受周围的变化,这让媒体有机会重塑自己贴近生活、靠近人心的新形象。

可以想见,在未来,媒体所推荐、制作的内容可能会针对网民所在位置以及职业、年龄、爱好等个性化元素进行微调,到时候每个人的手机上除了热点事件,大部分都会是自己最想了解的新内容。这其中,身边的人和事自然是重点。

下一代媒体的基石或许就是这些切中普通人生活的内容,对媒体以及媒体人而言,如何抓住这个趋势才是重中之重。如何通过内容贴近生活、靠近人心,央视及腾讯新浪等主流媒体已经给出了范例,媒体人想要在下一个时代抓住浪潮之巅,需要好好学习这些成功经验。

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