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市值5910亿美元苹果或成全球最具价值品牌

发布时间:2020-02-03 05:14:17 阅读: 来源:钢丝钳厂家

市值5910亿美元?苹果或成全球最具价值品牌

10月9日消息,据《卫报》网站报道,日前Interbrand公司发布了2014年度全球最有价值品牌榜单,苹果以1190亿美元的的品牌价值蝉联了榜单榜首位置,谷歌和可口可乐则分列二三位。

苹果的品牌价值在账面上超过了摩洛哥、厄瓜多尔和阿曼三国的国内生产总值之和。这家硅谷公司已经成为了世界上最大的一家公司(当前市值约为5910亿美元),该公司的品牌价值在过去12个月中增长了21%。现在苹果的“缺口苹果”标识已经深入人心,随着这家科技公司领跑榜单,可口可乐、麦当劳和吉列等传统品牌的排名都出现了下滑。

谷歌的品牌价值增长了15%,来到了1074亿美元,这让它占据了榜单第二的位置。紧随谷歌之后的是增长3%的可口可乐(815亿美元),再往后两位则是IBM(722亿美元)和微软(455亿美元)。

本年度品牌价值蹿升速度的公司是Facebook,该公司的品牌价值增长了86%至143亿美元,超过了大众、家乐氏(Kellogg’s)和福特等知名公司。

Interbrand是一家密切关注国际品牌动向的公司,该公司首席执行官杰兹·弗兰普顿(Jez Frampton)表示:“像苹果这样的精明品牌从数字化浪潮兴起中获益,又在之后的移动技术浪潮中变得更强。而像谷歌、亚马逊和Facebook这样的‘新类别杀手’则重置了用户的期望,显著提高了品牌体验。”

38年前,苹果的缔造者史蒂夫·乔布斯在洛斯阿尔托斯的一个车库中创办了这家公司。直到三年前,苹果才首次登上Interbrand榜单的前十位置。

苹果标识由该公司当时的广告主管罗伯·杰诺夫(Rob Janoff)在1977年设计,他表示:“对我来说,其中一个深奥的谜团就是我们的标识。这个被咬了一口的标识象征着欲望与知识,披着乱序的彩虹。你无法想到比它更合适的标识:同时代表欲望、知识、希望与混乱。”

Interbrand首席营销官格拉汉姆·海耶斯(Graham Hayles)表示,苹果的品牌价值已经占据了整个市场品牌价值的五分之一,这种局面有些“不平衡”。他说:“苹果赚了很多钱,因为它拥有非常强大的品牌。强大的品牌和盈利能力之间具有相关性。”

海耶斯称,Interbrand从2000年开始推出年度品牌价值榜,计算品牌价值主要通过公司财务表现,消费者的“品牌联盟”和“品牌强度分析”进行测算。

并非所有科技公司的排名都在上升。诺基亚以41亿美元的品牌价值位居98位,较去年下滑41位;任天堂下滑33位至榜单100位。海耶斯表示:“这两个品牌都是勉强上榜。这说明了创新的重要性,如果你没有保持和业界同步,那么将遭到惩罚。”

值得一提的是,中国手机制造商华为首次进入榜单前100名,以43亿美元的品牌价值位居94位。

榜单上的大多数公司都来自美国,排名最靠前的几家非美国公司分别是韩国的三星(第6位)、日本的丰田(第8位)和德国的梅赛德斯-奔驰(第10位)。(Dream)

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