中央电视台探访漳州品牌农业

每年的大年三十，中央电视台的春节晚会是全国人民关注的焦点。不知您注意到没有，在春晚的现场，总有一盆盆的水仙花把会场打扮得春意盎然。如果说漳州水仙花靠的是参加各种展会来提升了名气，靠走进春晚的机遇打响了品牌，那么，另一种获得中国驰名商标的农产品---平和琯溪蜜柚，则走的是另一种途径。日前，中央电视台对此做了专题报道。

原文：平和县是福建省漳州市的一个山区县，这里地处偏僻，经济一度比较落后。但是，平和县却有着得天独厚的山地资源，这里生产的官溪蜜柚，曾是皇家的贡品，味道十分鲜美。

上世纪九十年代，当地政府鼓励农民开发荒山种植蜜柚，可是，麻烦却接踵而至。这时，平和县委县政府作出了一个在当时看来十分惊人的决定。

原来，当地政府对琯溪蜜柚的品质很有信心，他们认为，销售情况不好的原因是宣传不够，于是作出了投资百万做广告的决定。可是，对于政府的决定，果农们并不买账，到中央台做广告，能解决销售难题吗？经过反复做工作，果农们同意试一试，没想到，效果出乎意料。

就这样，平和县连续7年在中央电视台做琯溪蜜柚的品牌广告，一时间，琯溪蜜柚的名气传遍了大江南北，由于它的味道的确鲜美，人们慕名品尝之后，感到名不虚传。销路随之大增。

随着品牌的打响，琯溪蜜柚不仅在国内畅销，外国客商也慕名而来。在福建省漳州市，像打造琯溪蜜柚这样的品牌故事不在少数，当地政府把品牌建设作为发展现代农业的一个重要抓手，采取一系列措施支持各地争创名牌农产品。

目前，在福建漳州，获得中国驰名商标的农产品有12件，获得福建著名商标的有44件，还有7个农产品获得原产地证明商标，一大批农产品获得名牌农产品称号。

品牌建设让一大批农产品获得了名气，找到了销路。但是，打出品牌只是第一步，如何呵护品牌的声誉，让好的品牌经久不衰，是漳州品牌农业建设中一个新的挑战。

创品牌不容易，而一件小事就可能砸掉品牌，影响千家万户的利益。在平和县，琯溪蜜柚的品牌创出来之后，柚子的价格一路走高，极少数果农盲目追求产量，大量施用化肥，当地农业部门针对这种现象，全力推广标准化种植，保证蜜柚的质量。刚开始，群众对标准化种植的重要性认识不足，可是到秋天收获时一比较，果实的质量差异让他们心服口服。如今，平和县的蜜柚基地发展到了70万亩，有了市场的引导，当地再也不为推广标准化犯愁了。

不仅如此，促进琯溪蜜柚质量的提高，保护好琯溪蜜柚的品牌，成为了广大果农的自觉行动。在平和县，记者碰到一位叫李亚信的果农。几年前，他从柑橘种植中得到启示，琢磨出一种通过环剥提高水果品质的技术。按说这自己好不容易琢磨出来的独家秘籍，应该对周围人保密吧，李亚信却马上传授给周围的果农。随着一批批知名农产品品牌的成功打造，福建省漳州市的品牌农业建设取得丰硕成果，而从中受益最大的，就是那些普通农民。

他叫赖金龙，从1998年开始开发荒山种植琯溪蜜柚，往年每到收获季节，赖金龙最愁的就是销售。不仅是担心柚子好不好销售，价格也是果农们最揪心的话题。

随着琯溪蜜柚名气的提升，大家的蜜柚不仅不愁卖了，而且价格一年比一年高。曾经对种柚子打过退堂鼓的赖金龙，如今感到，他开发的这座荒山，俨然一座金山。

品牌农业是现代农业的典型模式，发展品牌农业是提升农产品市场竞争力的关键，在今年的政府工作报告中，温家宝总理提出，要大力发展现代农业，实现农业增效、农民增收，有效解决农产品质量安全问题。福建省漳州市在发展品牌农业上做出了积极探索，在今年国际金融危机的影响下，许多地方出现农产品滞销，而漳州品牌农产品的销售却丝毫没有受到影响，出口量反而增加，他们以质量作为打造品牌的基础，在宣传上大力投入，以品牌带动产业发展，带动农民增收的经验值得借鉴。

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