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【新闻】正定抢滩抖音背后的思考美丽乡村也可以当网红全叶马兰

发布时间:2020-10-19 07:46:56 阅读: 来源:钢丝钳厂家

正定“抢滩”抖音背后的思考:美丽乡村也可以当“网红”

互联网农业

近日,有媒体报道,抖音与河北正定县达成战略合作,通过短视频这种新的传播手段,将正定的历史文化、旅游资源、乡村风貌等推广传播出去。正定抢滩抖音,打破了以往一脸严肃的政务宣传模式,展现了与时俱进的创新精神。

借助抖音的平台优势进行形象宣传,不仅可以提升正定的知名度和影响力,也能吸引更多人旅游观光,带动相关产业的发展,对于乡村振兴也有积极的促进作用。

6月28日,河北省正定县宣布与抖音达成战略合作。这是继西安之后,抖音正式达成战略合作的第二个城市,正定地处河北省西南部,城市不大,但在抖音上搜索“正定”可以发现,拍摄当地景点的视频,有不少点赞上万。

从政务宣传和城市推广的效果看,这样的数据在以往难以想象。在传统媒体主导信息传播的年代,一份发行量破百万的报纸,在全国都能排得上名。如今这些入驻抖音的政府部门、中小城市,很容易聚集起数十万甚至上百万的粉丝数,形成城市宣传和官民互动的信息基站,传播效率大大提高。

国资委:“我为什么要上抖音?”

6月12日,抖音公布的数据显示,这款年轻的音乐短视频产品,日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿,显然它已经成为人们“杀时间”的国民级标配应用。从受众导向的传播原则来讲,政务宣传和城市推广如果想让影响力的圈层扩到最大,当然不该错失这样一款潮流的平台。

在谈及为什么要上抖音时,国资委官方提到,“用户在哪里,我们就去哪里”。的确,良好的政务宣传从来都不是单向度的灌输或说教,政府宣传部门如果不去主动找用户,而是等着用户来找自己,这种居高临下的姿态,很难让自己融入大众的兴趣点和审美习惯中。

正是考虑到这点,当下很多政府部门都在抢滩登陆,目前已经有超过500余政务媒体号入驻抖音平台。

事实上,对于这些政府部门而言,它们不仅能够通过抖音的流量借势营销,短视频、可视化、评论社区等等产品特征,还能为它们提供让人眼前一亮的互动形式,让政府形象显得更亲民、更接地气。

通过发起挑战,政务宣传还可以走向线下。“国资小新”发起的“回到童年”主题挑战活动,由中建二局捐出610份公益物资的署名权,在丰富政务宣传的形态同时,也让政府部门能够发挥动员作用,线上线下连接更加紧密。

当然从信息公开的角度来看,“官抖”在政府形象建设的作用之外,首要的功能还是满足大众的知情权,为公众监督提供依据。而信息公开,最重要的是准确、及时。

抖音上政务号动辄数万的点赞数,说明短视频形态的“官抖”,人们喜闻乐见。

小城市:“我也能撬起大传播。”

最新的典型案例,就是正定县与抖音的合作。正定古称常山、真定,历史上曾与北京、保定并称“北方三雄镇”,是国家历史文化名城,中国民间艺术之乡,是三国时期著名历史人物赵云故里。截至2010年正定有国家级文物保护单位9处,省级文物保护单位6处。其中,始建于隋开皇六年的隆兴寺是中国著名的十大名寺之一,被著名建筑学家梁思成先生称为“京外第一名刹”。开元寺钟楼是中国现存的唯一唐代钟楼。

此外,正定县还是87版红楼梦拍摄地之一。1983年,中央电视台筹拍大型电视连续剧《红楼梦》,寻找地方政府共建荣国府临时外景基地,最终选在正定。

在传统传播环境中,大城市因为人口更多,拥有更多资源,所以更容易打响自己的知名度。像正定这样有着独特的历史文化底蕴,却往往不广为人知。抖音的崛起为正定这样小而美的城市带来了更大的舞台,越来越多的小城市、小地方也通过抖音向世界展现了独特的风景、文化,打响了自己的知名度。

“用户在哪里,我们就去哪里”

用户拍摄的正定的古城墙、夜景、广惠寺等著名景点

有人会质疑,抖音这种娱乐化的平台,会不会消解政务宣传的严肃性?这其实是一种理解误区。

过去的经验也证明严肃说教式宣传行不通;再者把“抖音”理解为纯娱乐平台,也是忽视了那些正能量的公益内容。

像中国铁建,通过短视频记录青藏铁路陶力车站轨道平移的珍贵瞬间,评论区热泪盈眶、向工人兄弟致敬的声音此起彼伏,这说明哪怕是打发时间地娱乐,打动人心的正能量内容,也会带动人们思考正能量背后的人情冷暖、社会凝聚力。

中国铁建在抖音记录青藏铁路建设工作

从技术上讲,用短视频进行信息公开,不仅能更加及时,还能提升准确度。对公权部门而言,这种文字通报缺少现场感,容易遭到自说自话的质疑。所以,一些政务短视频,开始将执法现场的细节,搬到抖音上来,一方面警示大众,一方面面向社会开放监督。

正如那句“用户在哪里,我们就去哪里”,在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下,城市新媒体、政务新媒体要想做出彩,用户思维非常重要。所谓用户思维,准确地说,便是了解大众的兴趣点,基于此来定制传播内容。这本身是个学习的过程。不像官网网站,“官抖”的传播效果,通过点赞数和跟帖数,直接明了的显示在用户面前,这可以倒逼作为运营者的政务新媒体部门,找准传播和运营的规律。与最广大的群众接轨,才能想其所想,急其所急!

第一批00后已经高考,在互联网环境下成长起来的新一代,他们的生活已高度数字化,更加潮流,时髦,热衷于新鲜事物。现代人生活节奏快,短小精悍、“敲黑板说重点”的信息传播方式往往更抓人眼球,令人印象深刻。

如今的“网红”不单可以红一个人,也可以红一个村、红一座城。在乡村振兴的进程中,更多的乡村不妨拓宽思路,积极运用新型传播手段,找准传播和运营规律,将乡村的美好风物和感人事迹更广泛地传播出去。

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