推进浙江制造品牌建设升级2018CCTV国家品牌计划走进杭州

继9月22日2018年“CCTV国家品牌计划”首站说明会在济南圆满落幕后，“国家品牌计划”说明会的第二站来到了素有“人间天堂”美誉的浙江杭州。本场说明会受到了长三角地区企业的广泛关注，农夫山泉、老板电器、浙商银行、吉利汽车、莎普爱思、交通银行、江淮汽车、金伯利、喜临门、娃哈哈、康恩贝、麦当劳、太太乐、黄金搭档、中策轮胎等百余家企业300余名负责人参会。会议由胡蝶、朱广权主持。

一直以来，浙江省委、省政府高度重视品牌建设工作，从提出“要坚定不移地走品牌发展之路，努力打造品牌大省”，到 “要坚持把自主创新和自主品牌战略结合起来，推动品牌大省建设”，再到提出“实施标准强省、质量强省、品牌强省战略，打造‘浙江制造’品牌”的要求，并制定出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》，可以说浙江省对于浙江制造、浙江企业品牌建设的战略构想与“国家品牌计划”的理念、设计相得益彰。

浙江省质量技术监督局纪圣麟副局长在致辞中表示，中央电视台是覆盖范围最广、权威性最高、公信力最好的国家级电视台，是当今中国最具国际竞争力、传播力的主流媒体，在传播政策、报道时事、信息服务等方面发挥着巨大作用。浙江作为沿海经济发达省份，在品牌建设方面已经取得了一定成绩，涌现出了一批在世界上响当当、有国际竞争力的企业品牌，比如吉利汽车、方太厨具等，有力提升了我国的国家形象，理应为国家品牌整体提升出份力。浙江省浙江制造品牌建设促进会是我省落实标准强省、质量强省、品牌强省战略，打造“品字标浙江制造”公共品牌的重要平台。我局将积极支持“品促会”作为央视广告中心的战略合作伙伴，积极配合“CCTV国家品牌计划”公益传播工程在浙江的开展实施，严格遴选并精准推荐“品字标浙江制造”企业对接央视平台，强化公益宣传，持续提升品牌影响力。

交通银行党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师现场分享与央视合作的感受及未来规划。他表示，品牌在这个时代尤其重要，因为品牌不仅仅是产品的一种汇聚，更是一种企业的颜值跟担当和责任，也是让所有的客户在不需要你这个产品的时候也能够想起你，所以我觉得当今这个社会互联网会带来很多革命性的变化，但是唯一品牌是永恒的。交通银行作为一个百年老店、国有企业，同“国家名片”央视共同都有一种社会责任，就是把中国故事传播，把中国的品牌通过一带一路延伸到世界，让世界各国人民都能分享中国品牌的红利，我们觉得央视是一个最好的一个渠道，代表着国家的信用、国家的名片，它是值得我们共同托付、共同信任，乃至于世界级的一个传播的渠道。

黄金资源打造顶级品牌，提升品牌价值

有大事 看央视

会上，播放的常青树节目推介片，展示了中央电视台作为国家主流媒体，一直以来在政策传播、时事报道和财政分析等方面发挥的巨大作用，中央电视台与您共赴春天的盛会；中国将主办上合组织2018年峰会，再次主场展示外交风采、大国智慧……2018年，中央电视台将继续与您一起纵览国内外时事，有大事，看央视。

冬奥会、世界杯、亚运会……体育盛会尽在CCTV

2017年，体育频道精彩纷呈，为大家奉献了一场场热血沸腾的体育盛宴。2018年，也将有众多世界顶级赛事接踵而来：2月奥运健儿出征平昌，CCTV体育频道全程转播冬奥精彩赛事，记录中韩交接仪式的历史瞬间，开启2022北京冬奥会的新里程；6月到7月，2018俄罗斯男足世界杯，CCTV体育频道将走到比赛最前线，为球迷获取最前沿的赛事直播；8月雅加达亚运会，CCTV将携手健儿们一同踏上亚运征程，登上比赛的最高奖台，体育盛会，尽在CCTV体育频道。

“边看央视边下单”即将成为现实

随着融媒体建设的推进，央视广告也在不断提升“交互”体验。本场说明会上，融媒体互动环节贯穿始终，嘉宾在节目推介过程中边看宣传片边下单，使得广告直接转化为购买力。明年开始，央视即将推出融媒体边看边买的技术服务。融媒时代，央视核心竞争力仍在进一步夯实，“边看央视边下单”的T to O融媒体广告即将成为现实，央视将与大型电商平台打通，多屏发力，为受众提供即时场景式互动服务,实现央视广告一直以来在互动领域的新追求。

季播节目创新升级，文化科教类并举引电视新浪潮

央视作为国家主流媒体，始终致力于推进节目自主创新，提高自身核心竞争力。说明会上不仅展示了央视的强势核心资源，还重点推介了一批科技与文化并举，激情和梦想齐飞，唱响平凡人生命赞歌的创新节目。

《加油！向未来》：顶尖科技引爆全民 再掀科学新热潮

《加油！向未来》制片人兼总导演王宁在说明会上重点推介了该节目，通过嘉宾戴伟表演《科学实验秀》的方式，展现了科学的神奇与奥妙。王宁表示，今年科学综艺节目遍地开花，但不管这些后跟上来的节目有多少，其实《加油！向未来》一直保持引领作用，收视和社会影响始终在前列。而且，节目植入效果很好，比如在节目的实验中汽车的加速、舒适度各个方面都能够得到很好的展现，东风汽车《加油！向未来》的传播案例在广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼上荣获整合营销类实战金案奖。

《谢谢了，我的家》：向家庭的集体感恩 让家风走心、扎心、暖心

央视中文国际频道重磅推出的全球华人家庭文化传承节目《谢谢了，我的家》以不同人物的真实故事，展现中国人心灵深处最柔软的地方——家，成为一股独特的暖流，在说明会上被敬一丹所推介。节目邀请了孔子第77代传人孔德墉、爱国华侨陈嘉庚先生之孙陈君宝、谭鑫培第六代孙谭孝曾、李小龙之女李香凝、傅园慧、张信哲等极具代表性的嘉宾，计划在2017年底每周六晚七点半到八点半与观众见面。

此外，除了《星光大道》、《等着我》等经典品牌节目外，《经典咏流传》、《中国节拍》、《中国戏歌》、《中国国宝大会》、《科学总动员》等创新创优的节目也将出现在央视荧幕。

央视广告的价值

中央电视台广告经营管理中心主任任学安以《央视的广告价值》为题，作了主题演讲。他说，从“浙江制造”到“品字标”，浙江省委、省政府一直高度重视品牌建设工作，对国家电视台独一无二传播价值也有高度共识。阿里、方太、娃哈哈、浙商银行、农夫山泉、奥康、诺贝尔瓷砖等等，这一系列中国今天知名的品牌，无一不是通过央视这个平台走出了浙江，走向全国，乃至进入国际市场。这是天作之合，我们之间有着非常深厚的合作基础，正是因为这样的友谊、这样的机缘，我们今年特别把2018年黄金资源的推介之“国家品牌计划”的说明会华东区域这样一个推介会，从上海移师首次杭州。杭州可以说是中国企业家最聚集的地区之一，我们希望和浙江的企业家有更多面对面沟通的机会，也希望借此能够在这里和更多中国优秀的企业家、优秀的品牌牵手，共同成长。

在乱花渐欲迷人眼的当下，认知理性和战略定力成为最稀缺的一种能力。那么在这里有几个我们始终坚持的坚信的价值观和各位分享，希望它们能够成为我们彼此之间合作的最基本的共识。第一负有责任的媒体才有公信力，二拥有话语权的媒体才有影响力，三创造价值的媒体才有传播力，四一个正常的社会需要主流价值的守护，而主流价值需要主流媒体来捍卫。时下有一个流行词特别是大家追逐的对象叫头部资源，其实主流媒体一直就是媒介资源中间的头部资源，央视是这些头部资源中间的。六十年来，任何大事，与其说央视从未缺场，不如说央视一直在主场。“央视说”，“说央视”，已经成为整个社会的一种话语方式。这就是今天央视拥有的公信力、影响力、传播力，它构成了央视的核心竞争力。

此外，我们对于在央视播放的广告，还有这样的一些设想，我们希望我们希望它能展现创意文化特有的魅力。中国的广告业还有非常大的提升的空间，我们企业主我们的广告主，我们的广告公司还有很长的路要走，电视广告的魅力远远不仅仅在于对于我们产品功能、信誉，乃至于我们的商业立场，商业信息的基本性的这样的一些信息的传播，更重要的是在于你产品的价值、产品的理念、产品的社会责任感的传播，所以我想说中国的电视广告业任重而道远。Dream it Possible,如果每一家企业都能够花精力花时间下功夫认真的思考和制作好您的每一条广告，那么我们就可以在国家电视台上看见我们自己的中国广告界的超级大牌。如果这样的设想不是一个梦想的话，我们希望在不远的将来的每一年的元旦在央视屏幕将会有来自中国最优秀的企业拍摄的年度最新的那一支广告。

品牌建设绝非一日之功，它需要我们保持高度的认知理性和战略定力。朋友们让我们一起携手带着理想去创造、去实现我们心中的品牌。

说明会上，中央电视台广告经营管理中心与浙江省浙江制造品牌建设促进会签署“品字标”战略合作备忘录，今后双方将加强沟通协作，携手促进浙江制造业的发展，推动浙江企业品牌的繁荣。签约人：浙江省浙江制造品牌建设促进会秘书长陈自力、央视广告中心市场部主任佘贤君。见证嘉宾：浙江省质量技术监督局副局长纪圣麟、央视广告中心主任任学安。

2018年CCTV“国家品牌计划”说明会下一站将于9月29日前往深圳举办，并于11月8日在北京举行签约仪式。

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