京东商城低价背后电子商务低价恐将终结

京东商城的投资人——俄罗斯亿万富翁阿利史·乌斯马诺夫，在接受国外媒体采访时透露，其向京东商城投资5亿美元获得5%的股份，这意味着京东商城的估值已经达到100亿美元。这个数值的确非常惊人!但京东的掌门人刘强东在接受媒体采访时仍称，京东的估值肯定不止100亿美元，“相信通过几年的发展，公司肯定会得到比较合理的估值”。刘强东的底气来自何方?

对于京东商城，很多人都认为其低价策略会使得利润微薄，从而不利于公司的长远发展。

刘强东在微博中针对图书部门的豪言：“如果你们部门三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除!”更是让许多人对京东的低价深信不疑。只是我们别忘了他有个限定范围，只是图书品类。

在京东商场发家的3C市场是不是如此呢?细心的人会发现，京东原来的比价系统已经没有了，例如最早的京东商城里，每个商品都有一个市场价、一个京东价，但最近这个比价系统已经取消，而且京东的商品价格也在慢慢回升，并不是想象的“比市场价低一大截”。

在B2C领域，京东商城的销售额已连续多年称首。根据最新的统计，京东商城去年的销售额为102亿元人民币，相当于卓越亚马逊、当当、凡客诚品、新蛋以及麦考林等企业之和。而京东的这种优势不仅帮其融得了更多的资金，更是体现在对供应链的控制上。因为对于传统行业来说，低价策略虽然使生产商在线上销售获得了不错的成绩，但这种策略却扰乱了市场价格，冲击着生产商线下的渠道，这是生产商最不愿意看到的。国内最大孕婴童连锁企业乐友孕婴童COO龚定宇就曾呼吁厂家和供应商抵制京东的低价发展模式，并希望借此制止低价不正当竞争。这也从侧面说明了价格战对传统行业的不利影响。但是虽然厂家意识到京东的野心，却已经无能为力。

“因为渠道都有保护政策的，如果京东走低价满网乱卖，厂商只能提高京东的进货价，而京东就会走价格战。例如可以从市场上抓一批货，因为经销商很短视，京东就可以以较低的价格从经销商那里拿出大批的货源，这样经销商完成了销售任务而获利，京东利用这批货，再贴一部分融资得来的资金，以低于市场的价格卖出，一下就打乱了整个价格体系。在这样的情况下，厂家不得不屈服”，电子商务资深人士李墨林说。

京东的低价并不是永远，电子商务不是低价的代名词，京东的策略无疑是走了国美的老路：在这场电子商务网站与生产商的博弈中，谁能占有更有利的位置，谁能占有供应链环节，谁就是最后的王者。不过王者过后，电子商务的低价时代恐怕也将终结。

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