亚马逊低调开应用商店同质化加剧或成难题

诱人的利益势必会驱使过多竞争者的加入，随着在线零售巨头亚马逊着手建立自己的Android应用商店，Google主导的Android应用市场迎来了又一个强敌

拥挤的移动应用商店市场再添新兵。

近日，美国消费电子产品科技网站Engadget公布了一份亚马逊发放给开发商的指南手册，证实了此前关于亚马逊要建立一个Android系统应用商店的传闻。已经曝光的开发商协议显示，与苹果和Google一样，亚马逊抽取30%的软件销售收入，剩下归开发商所有。

此举标志着亚马逊正式进入移动应用市场，从而与Google现在运营的AndroidMarket产生直接竞争。与此同时，亚马逊也开辟了它与苹果 AppStore的新战场，将此前两者已经在数字音乐、视频和网络电视、电子书领域发生的直接竞争再度延续到移动应用平台。

亚马逊的口气略显狂放，“苹果不是我们的竞争对手，我们始终是领跑者。”但是，亚马逊还不能高兴得太早。有分析师认为，作为线上零售巨鳄，亚马逊应用商店有着和谷歌同质化的问题；而在与苹果的竞争上则涉及过多领域，未来亚马逊与应用商店两大巨头厮杀的场面将会十分惨烈。

应用商店时代

继在美国国内超越微软成为科技行业市值第一的企业后，苹果公司继续保持着势如破竹的上升态势，近日甚至一度超过中石油，成为仅次于埃克森石油的全球第二大公司。

在短短的4年间，苹果从一家中等规模的技术公司成长为全美市值第二大的公司，得益于苹果公司成功地把握住了移动互联网“移动与PC交互”的时代特点，打造出了前所未有的“苹果模式”，独具匠心地建立起世界上第一个应用商店AppStore。据国外媒体最新报道，目前AppStore中的应用程序数量已经突破了30万个，净收入将从2010财年的4.25亿美元升至2015财年的23亿美元。

随着苹果AppStore的大获成功，另一家IT巨头谷歌也于2007年11月针锋相对地推出Android平台及AndroidMarket应用商店。与苹果“封闭模式”不同的是，谷歌的“AndroidMarket”对所有人开放，允许Android用户随意将喜欢的程序下载到自己的设备上，开发商也不需要提交审批申请。此外，谷歌还采取赠送Android系统及内置应用商店给智能手机厂商的办法，使Android系统及应用商店迅速铺开。

跻身入营的谷歌果然得到了市场的迅速反应。Digitimes的研究结果显示，截至今年8月底已有19.6%的智能机使用Android系统，比去年同期上升2.5%。相比之下，8月份iPhone的市场份额为24.2%。并且有数据表明，到2014年，Android系统将占据智能手机市场25%的份额，比届时苹果11%份额的两倍还多，Android应用的潜在营收会更大。

“开放的环境能培育更为迅猛的创新。”对于Android强劲崛起的势头，哈佛商学院教授大卫·约菲(ffie)这样评价。 Android的崛起彰显了开放性的诸多优势，与苹果每年推出一款新iPhone相比，具备新功能的Android手机上市速度明显占优。据统计，在全美和全球范围内来说，消费者可选择的Android手机数量分别达到了20和90部。但是如果想购买一款基于苹果软件的手机的话，只有购买iPhone一种。

至此，应用市场形成了以苹果为代表的“封闭性”应用商店和基于谷歌Android平台“开放性”应用商店的对垒。这刺激了另一个行业老大——在线零售巨头亚马逊也将触角伸向Android应用商店市场。

亚马逊布局

很显然，亚马逊亦抱着分一杯羹的期待着手建立自己的Android应用商店。在苹果的带动下，应用程序的发展已经成为各大无线运营商以及手机制造商的一大发展趋势，应用商店已经成为销售游戏、娱乐、新闻和商务等多个领域软件的主要渠道。厂商都希望像苹果iPhone那样，不但能够在硬件上盈利，还能够持续地从应用程序商店中获得一定的收益。

因此，不少分析师表示，亚马逊此举是为了限制苹果，毕竟目前Android是苹果最有力的竞争对手。

Android市场份额快速扩大的同时，Android存在的一些问题也愈发凸显。据众多开发商抱怨，Google的AndroidMarket应用商店的混乱模式令他们感到沮丧。他们认为，如果Android应用商店构建出更好的组织模式，他们还能获得更大的成功。

或许亚马逊能够解决这一问题。调研公司ForresterResearch分析师查尔斯·高尔文(CharlesGolvin)指出，亚马逊最大的优势也就在于其有能力对巨量的产品进行组织分类，并根据每一个用户的喜好推荐产品。“亚马逊极其擅长这一领域，”高尔文表示，“他们熟悉并运营着一个巨大的在线商店，因此能够理解消费者的喜好。”

亚马逊移动业务主管也表示，“亚马逊将继续保持现有在线商店的特色，亚马逊的记忆功能将会在自己的应用程序商店中帮助用户迅速地查找购买下载安装Android应用程序。”

“对于在线零售商自身而言，大范围地进行应用程序推广是最大程度上推动电子商务发展的原始动力”，更有业内人士指出，无论亚马逊是不是真正推广Android平台，建立应用商店都符合其无线领域发展战略。

此前，亚马逊曾作出类似布局。随着线上娱乐的繁荣，DVD、软件、实体书变得越发稀少，亚马逊的Kindle电子书和应用程序帮助公司保住了在图书市场的地位。但这还不够。这一次，亚马逊希望通过建立在线应用商店保住在书籍、音乐、电影等线上媒体主导者的地位。有资料显示，亚马逊现在大约52%的收益来源于这些线上媒介下载。

Android应用商店之困

对于雨后春笋般增多的Android应用商店，Google董事会主席兼行政总裁埃里克·施密特在10月15日举行的Google第三季度财报电话会议上表示出支持的态度。

“应用商店的增多将为应用开发商带来更多的收入，而不是Google。用户可以通过多个在线商店获取软件，但是我们的官方电子市场会是最重要的一个，这对于每个人都是有利的。”Google方面进一步表示，亚马逊拥有广泛而有吸引力的平台优势，在亚马逊的帮助下，Android平台将会在应用程序方面有相当大的进步。

这是亚马逊准备推出Android应用商店的传闻出现之后，Google首次正面作出评价。

业内人士则表示，Google更看重的是一个成功的亚马逊Android应用商店将帮助Google完成其最终目标——主导无线操作系统和成为无线领域里最大的搜索引擎。

埃里克·施密特对竞争对手的坦然态度，并不代表着进驻这一阵营的容易，眼下的模式混乱也是Android应用商店面临的难题之一。开放性的谷歌 Android平台迅速扩大市场占有率的同时，也为软件开发商带来了巨大挑战——他们需要应对市场上200多种不同型号的手机采用的100多个不同版本的 Android系统。而许多Android应用只能被用于特定的Android手机、特定的Android版本上。与之相比，iPhone只有两个版本的软件需要测试，大大提高了应用的使用率。

今年9月，网络开发软件公司Appcelerator和市场研究公司IDC的联合调查显示，88%的开发者认为苹果应用商店最佳，而只有10%的人支持欣赏Android。

因此，亚马逊的Android应用商店想要在激烈竞争中制胜，就必须解决模式混乱问题并在应用商店体验上下工夫，提升具有自己品牌特色的个性化Android应用。

在Android应用商店这一领域中，除了Google的应用商场，更挤下了美国三大运营商之一VerizonWireless对Android的投资，甚至摩托罗拉这样的手机厂商也建立了自己的应用商店“智件园”。

“所有的应用商店都在想尽办法圈用户，因为应用商店的安装量决定了今后在市场的存活几率。”分析人士指出，由于准备不足，虽然各大运营商和厂商都紧锣密鼓地开发了各自的应用商店，其运营模式却与Google的AndroidMarket极其类似，这说明Android应用商店已面临严重的同质化趋势。

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